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Frühstück als idealer FMCG-Touchpoint
Wenn der Duft von frischem Gebäck durch die Bäckerei zieht, ist genau der richtige Zeitpunkt, um mit Markenbotschaften zu wirken. Unsere Verteilung zeigte: Empfehlungsmarketing mit Produktproben funktioniert dort am besten, wo Menschen offen für Neues sind, wie beim Brot holen.
In Kooperation mit einer bekannten Wiener Bäckereikette haben wir Fleisch- und Fischaufstrich-Samples in 82 Filialen direkt bei jeder Brotbestellung übergeben lassen. Persönlich, sympathisch und im passenden Moment. Die Produkte wurden so zu einem kleinen Geschenk, statt zur Werbebotschaft.
Vertrauen zum Mitnehmen: Warum Empfehlungsmarketing mit Produktproben wirkt
Die persönliche Übergabe macht den Unterschied: Studien wie der Ambient Meter belegen, dass Empfehlungen durch Vertrauenspersonen fast doppelt so hohe Kaufanreize erzeugen wie anonyme Verteilungen. Unsere Partner:innen in der Bäckerei, also das Verkaufspersonal, wurden damit zu Markenbotschafter:innen.
Unterstützt wurde unsere Kampagne mit:
- informativen Flyer,
- einem Gewinnspiel mit attraktiven Preisen,
- sichtbare Aufsteller im Markenlook
- und Poster direkt in der Filiale
So entstand ein durchgängiges, glaubwürdiges Erlebnis mit hohem Wiedererkennungswert.
Produktproben im richtigen Moment: Das ist Touchpoint-Sampling
Die Kombination aus geschmacklicher Relevanz und Alltagsnähe macht diesen Sampling-Case so besonders. Wer frühmorgens oder zur Mittagszeit frisches Brot holt, hat Appetit und ist offen für Neues. Der Überraschungseffekt war garantiert, ebenso wie die emotionale Verankerung der Marke im Genussmoment.
Fazit: Ein Sample zum Brot, ein Plus für die Marke
Diese Verteilaktion zeigt: Empfehlungsmarketing mit Produktproben entfaltet seine volle Wirkung, wenn Ort, Zeit und Übergabe stimmen. Die persönliche Ansprache im vertrauensvollen Rahmen, unterstützt durch visuelles Branding und Interaktion, macht das Sampling zum Erlebnis.
